Les produits de beauté français souffrent à l’export

L’inquiétude grandit chez les professionnels français de la cosmétique. Pour la première fois en 20 ans, les exportations françaises de produits de beauté stagnent. Selon la Febea, la Fédération des entreprises de la beauté, en 2025, elles auraient même subi un infime fléchissement de 0,1 % par rapport à l’année antérieure, pour atteindre un montant total de 22,4 milliards d’euros.

Pour un secteur habitué à voir ses ventes à l’international progresser d’environ 1,5 milliard d’euros par an, cette annonce est un coup dur. Mais c’est loin d’être une surprise.

L’industrie de la beauté, qui représente le deuxième contributeur de la balance commerciale française et qui emploie plus de 300 000 personnes dans l’Hexagone, a été particulièrement frappée par la hausse des tarifs douaniers imposés par l’administration Trump. Ces nouvelles mesures protectionnistes ont affaibli la compétitivité des produits français aux États-Unis.

Or, les États-Unis pèsent, à eux seuls, 15 % des ventes totales de cosmétiques français à l’étranger. Résultat : les exportations hexagonales ont chuté de 18 % en un an sur le marché américain. « Clairement, ça nous fragilise », résume Emmanuel Guichard, délégué général