Shein suscite la polémique en annonçant l’ouverture de plusieurs boutiques en France

Branle-bas de combat dans le secteur français du prêt-à-porter. Au moment où la Fashion Week de Paris battait son plein, la marque chinoise Shein a fait une annonce qui n’est pas passée inaperçue. Le géant de la mode éphémère a dévoilé son intention d’implanter des boutiques physiques et pérennes dans le prestigieux grand magasin parisien BHV, ainsi que dans cinq villes de province.

Une première mondiale pour une marque qui a construit son empire sur la vente directe de vêtements en ligne via son application et les réseaux sociaux. Et qui doit son succès à une politique de prix extrêmement bas, un marketing digital agressif et le lancement de milliers de nouvelles références par jour.

Shein devrait donc s’emparer, début novembre, de 1 300 mètres carrés au 6^ème étage du BHV Marais à Paris. Puis, dans un second temps, la marque ouvrira des boutiques dans cinq Galeries Lafayette de province. À Grenoble, Limoges, Angers, Dijon et Reims.

Oui, mais voilà : cette décision provoque un tollé en France. Car si l’entreprise chinoise peut se targuer d’être l’enseigne où les Français ont le plus dépensé en 2024, elle fait régulièrement l’objet de critiques. Pour son empreinte écologique désastr