Nouvelle loi publicitaire au Royaume-Uni: Keir Starmer passe à l’offensive contre la malbouffe

Le gouvernement britannique déclare la guerre à la malbouffe. À partir du 5 janvier prochain, toute publicité promouvant des aliments trop gras, trop sucrés ou trop salés sera interdite de diffusion en journée, aussi bien en ligne qu’à la télévision. La restriction prendra fin à 21 heures, heure à laquelle les enfants délaissent généralement les écrans pour aller au lit. La mesure, qui devait entrer en vigueur en janvier 2026, a été anticipée par le secteur publicitaire britannique, qui a progressivement commencé à l’appliquer depuis le 1^er octobre.

Du coup, pour la première fois, les téléspectateurs britanniques n’ont pas été abreuvés par les traditionnelles publicités de puddings, chocolats et autres boissons gazeuses à Noël. L’enseigne de supermarchés Waitrose a mis en scène la star britannique Keira Knightley dans un spot romantique où elle reçoit une tarte faite maison par l’homme dont elle tombe amoureuse. Lidl a opté pour une fillette qui choisit des pommes dans le rayon d’un magasin, puis savoure un poulet avec des légumes lors du réveillon de Noël.

Le combat des pouvoirs publics contre l'obésité ne date pas d’hier. Une taxe sur les boissons sucrées a été mise en place en 20