Face au coronavirus, opération séduction pour les villes moyennes

Ces dernières semaines, les habitants de Paris ont vu fleurir de curieuses publicités dans leur environnement quotidien. Dans les journaux et les hebdomadaires, dans les couloirs du métro, sur les autobus ou sur les traditionnelles colonnes Morris, il n’y a pas que les parfums, les films et les livres qui s’affichent. Désormais, il y a aussi… des villes et des départements de province ! Une visibilité nouvelle, avec un objectif précis : séduire les Parisiens qui cherchent à abandonner la capitale.

Ainsi, le département de l’Orne, en Normandie, vante dans les revues ses espaces verts et son confort pour le télétravail. La ville d’Alès a tapissé les stations du métro avec le slogan « Alès, une ville qui ne manque pas d’air », une campagne publicitaire qui met en avant le dynamisme de la cité du sud de la France. On pourrait aussi citer Limoges, dans le centre du pays, qui a carrément organisé un concours pendant l’été : les autorités locales invitaient les gagnants à rencontrer les acteurs économiques de la région !

Derrière ces démarches, un constat : la pandémie du coronavirus a modifié la perception que les Français ont de leur espace de vie. Selon l’INSEE, l’Institut français des