Fragonard ouvre à Paris son Théâtre du Parfum

Cette année, Fragonard fête ses 100 ans. Pour l’occasion, la prestigieuse maison de parfums originaire de Grasse, capitale mondiale de la parfumerie, vient d’inaugurer à Paris son Théâtre du Parfum. Après un premier musée créé au sein de son usine historique de la côte d’Azur en 1975, puis un musée du Parfum ouvert à Paris en 2015, Fragonard récidive. La marque investit cette fois-ci le théâtre des Capucines, une vieille salle de spectacle désaffectée, à deux pas de l’Opéra Garnier, pour lancer son nouveau projet.

Ce vieux théâtre avait été sauvé de la destruction par Fragonard en 1993, puis transformé en salle d’exposition pour ses parfums. Mais avec l’arrivée du Covid, le lieu avait fermé ses portes pour ne plus jamais rouvrir. C’est sur ce même site que Fragonard lance son Théâtre du Parfum. La marque a entièrement rénové le lieu : moquette rouge, lumières tamisées, moulures au plafond et estrade centrale. Tout a été fait pour redonner au théâtre la splendeur de son âge d’or, correspondant à la fin du XIXe siècle.

L’espace déroule l'histoire du parfum, de l'Antiquité à nos jours. « L'idée est de présenter notre collection de flacons anciens dans un lieu patrimonial parisien, très