En France, une loi pour contrôler les influenceurs

En quelques années, ils sont devenus incontournables. Ils s’appellent Léna, Michou, Squeezie ou Nabilla. Ces noms ne vous disent peut-être rien, mais ils regroupent chaque jour des millions de personnes, souvent des jeunes, devant leurs vidéos. Ils racontent leur quotidien, leurs aventures, se mettent en scène dans des mini films publiés sur Instagram, YouTube et Tiktok… Ce sont des influenceurs. Des créateurs de tendances. La profession, née avec l’essor des réseaux sociaux, est devenue le métier dont rêvent des millions d’adolescents dans le monde entier. En France, ils ne seraient pas moins de 150.000 à l’exercer.

Le problème, c’est que, jusqu’à présent, c’était la loi de la jungle entre les influenceurs. Ils pouvaient faire à peu près tout et n’importe quoi, car aucune règle ne régulait la profession. Et forcément, il y a eu des abus. Les pratiques commerciales douteuses se sont multipliées : publicité mensongère, incitation abusive à l’achat, arnaques aux placements financiers ou encore recommandations médicales potentiellement dangereuses. Plusieurs scandales ont éclaboussé ces dernières années les influenceurs et leurs entourages.

Ce sont ces affaires qui ont incité les pouv