L’industrie du jouet se réinvente
27 December 2017
« Il y a vingt ans, le marché du jouet allait jusqu’à 12 ans, voire 14 ans pour les jeux de société », analyse Yves Cognard, directeur général de l’institut d’études Junior City, cité dans ce reportage qui nous vient du Monde juste à temps, le 20 décembre. « Aujourd’hui », continue Monsieur Cognard, « les enfants sont connectés et consomment du contenu (dessin animé, musique…). Les chaînes de télévision se sont multipliées. (…) Et la maturité des enfants aussi a évolué. » Autrement dit, le passage du jeu à la consommation en ligne a lieu de plus en plus tôt, ce qui force les fabricants qui ont perdu ce marché à se « repositionner » chez les pré-adolescents avec des applications mobiles, de la technologie comme les drones, des licences comme Star Wars, ou des produits à base de musique…
Junior City se présente comme, je cite : « Fournisseur d’Insights Consommateurs & Shoppers sur la Cible Enfants ». Précisant que « les enfants ne sont pas comme nous », Junior City se donne pour mission d’éclairer industriels, distributeurs et institutions sur cette mystérieuse cible – les jeunes – et sur leurs parents. Une recherche à multiples facettes comprenant des enquêtes, des groupes témoins, d