Le marché du rasoir est-il menacé par la mode de la barbe?

Commençons par constater les faits.

Le marché global du rasoir, qui ressemble plutôt à un coupe-gorge, n’est pas une mince affaire : il a atteint 15 milliards de dollars en 2015.

Malheureusement pour l’industrie, depuis plus de six ans, la barbe est revenue à la mode. Partout, en France comme aux États-Unis, l’ultra-près, qui pendant des dizaines d’années, avait fait prospérer Gillette, Schick et, en France, Bic, est remplacé par un nouveau look. Sabrina You, responsable marketing de Remington, citée dans Le Monde du 5 avril, l’explique avec éloquence : « dans une espèce de contre-tendance virile au féminisme dominant », dit-elle, « les urbains renouent avec leur côté sauvage ».

En termes plus prosaïques, près de 75% des hommes âgés de 18 à 35 ans, donc pas seulement les hipsters, ne se rasent que deux ou trois fois par semaine. Cela n’est pas fait pour plaire aux fabricants de rasoirs, qui voient avec inquiétude se contracter leur chiffre d’affaires.

Je ne m’étendrai pas sur les différentes stratégies mises en œuvre pour remédier à ce problème, encore aggravé par l’irruption de nouveaux concurrents sur le marché. Ceux-ci ont adopté avec succès la formule de vente en l