Une campagne de redistribution de la richesse en Chine menace les marques de luxe européennes

Les entreprises européennes restent les marques de luxe dominantes dans le monde. Jusque là, rien d’étonnant. Le respect de la tradition est toujours un élément crucial dans le secteur du luxe. Les consommateurs apprécient les marques aux origines sûres, ainsi que l'expertise et l'artisanat qui y sont associés.

Louis Vuitton est de loin en tête du groupe, suivi par Hermès, Chanel et Gucci. Vient ensuite un ensemble de marques plus petites : Rolex, Cartier, Dior, Saint Laurent, Prada et Burberry.

Ces dernières années, les marques de luxe ont de plus en plus ciblé la nouvelle classe aisée des pays asiatiques. L'augmentation rapide des revenus en Chine a profité aux ventes de marques de luxe.

Mais avoir les jeunes millionnaires chinois comme clients a un prix.

Ce mois-ci, le Parti communiste chinois a mis en place des mesures répressives contre les riches entreprises et les particuliers. Naturellement, le marché a réagi. La semaine dernière, les quatre plus grandes maisons de luxe ont perdu plus de 60 milliards d'euros.

On dirait bien que ces mesures concernant la répartition des richesses en Chine peuvent menacer l'industrie du luxe.

Selon des estimations, 110 000 Chinois fortunés génèrent