Matteo Salvini aime le Nutella et les chatons

Publier ses préférences alimentaires et autres futilités sur les réseaux sociaux, particulièrement dans le cas d’une personnalité politique, est un moyen efficace de projeter une certaine image – ce qu’on appelle en anglais « branding ».

Je lis dans le New York Times du 4 janvier que Matteo Salvini met du Nutella sur sa tartine le matin, se restaure de pâtes Barilla et d'un verre de Barolo, lit les perles de sagesse sur les emballages des chocolats Baci Perugina, et savoure la bière Moretti.

Le public italien connaît ces détails parce que Monsieur Salvini, ministre de l'Intérieur, vice-président du Conseil et dirigeant du parti d'extrême droite la Ligue, les « partage » sur de multiples réseaux sociaux et cela, presque chaque jour.

L'auteur de l'article précise qu'il ne s'agit pas là de placement de produit ou de nationalisme culinaire mais d'une stratégie délibérée de promotion de son image d'« homme ordinaire » dans une période caractérisée par l'anti-élitisme.

Suite aux élections de l'année dernière, qui ont porté au pouvoir une coalition formée par la Ligue et le Mouvement 5 étoiles, Salvini est devenu le politicien italien le plus influent et, comme Trump aux États-Unis, il a boul