Une poupée mannequin qui découvre le féminisme

Lorsque les premières affiches du film Barbie ont été placardées sur les réseaux d’affichage, les Français ont enfin vu la vie en rose ! Beaucoup de parents se sont réjouis qu’un blockbuster pour enfants débarque sur les écrans pendant les vacances scolaires estivales. Mais dès la première semaine de promotion, un détail sur l’affiche a alerté les adultes, qui ont vite compris que Barbie n’était pas destiné à leurs enfants. Sous la photo de Margot Robbie, qui incarne Barbie, était inscrit, en français : « elle sait tout faire ». Sous celle de Ryan Gosling, qui incarne Ken, on pouvait lire : « lui, c’est juste Ken ». À priori, rien de plus qu’une présentation des personnages, mais les promoteurs français du film ont volontairement créé un double sens en français… ken étant un mot d’argot signifiant familièrement « copuler ». Un coup de maître en matière de promotion, rien d’étonnant pour un film publicitaire !

Oui, parce qu’au-delà de son inventivité cinématographique, le film de Greta Gerwig est avant tout une commande de Mattel, fabricant de la célèbre poupée, qui a également produit le film dans le but de dépoussiérer l’image d’une poupée hypersexualisée, malvenue à l’ère des nou